Cambiar la región
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Día a Día, que opera en el sector cash and carry, se enfrentó a un escenario competitivo desafiante, con una alta concentración de mercado en manos de grandes actores, como Grupo Mateus.
La marca ya destacaba por su bajo coste, pero necesitaba afinar su posicionamiento, destacando no solo por su precio competitivo, sino también por la calidad y variedad de sus productos.
El mercado cash and carry, aún más saturado, exigía innovación y un claro reposicionamiento, especialmente con la búsqueda de un modelo mayorista premium que fuera asequible y conveniente.
El día a día debía verse como una opción práctica y de calidad, que combinara los beneficios de la venta al por mayor con la experiencia de un supermercado premium.
La propuesta de valor de Everyday Life se ha redefinido para alinearse con la promesa de conveniencia y accesibilidad.
La marca comenzó a ofrecer una experiencia completa al consumidor, con una identidad visual y verbal renovada, centrándose en el precio competitivo, la variedad y la comodidad.
La esencia de la marca se amplió, incorporando el concepto de calidad premium al modelo tradicional cash and carry.
La atención se centró en las rutinas de alimentación, siendo el punto de venta que ofrece no solo un precio asequible, sino también una experiencia de compra que involucra a los clientes con productos saludables, un servicio encantador y tiendas bien organizadas.
La conexión emocional se amplificó con un lenguaje verbal optimista, que hizo que las compras diarias fueran una experiencia placentera y divertida, y no solo una transacción comercial.
La estrategia de branding se alineó directamente con el aumento de la experiencia del cliente, haciendo que cada visita sea única y personalizada.
La ejecución de la nueva estrategia implicó un intenso trabajo de rebranding, comenzando con la actualización del logotipo que comenzó con una corrección técnica del logotipo y culminó en una versión más moderna y fácil de usar, manteniendo la memoria visual del público.
Además, se reforzó la paleta de colores, destacando tonos que asociaban la sofisticación con el concepto de cash and carry El símbolo del carrito de la compra se ha rediseñado de una manera más minimalista y simétrica, para transmitir modernidad y garantizar una mejor aplicabilidad.
La tipografía de las marcas denominativas se ha refinado, manteniendo la simplicidad y ajustando la jerarquía entre el nombre y el eslogan, cuando se aplican juntos.
El trabajo de identidad verbal también fue crucial, con el desarrollo de eslóganes que capturaron la esencia de la marca de una manera más emocional, como "Tu rutina es comprar bien" y "Ven a vivir y compra bien".
Estos cambios, que incluyeron reforzar una comunicación más optimista y enérgica, estaban directamente relacionados con el objetivo de hacer de Dia a Dia una marca cercana y acogedora, además de garantizar una experiencia de compra agradable y efectiva.
