Cambiar la región
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Especializada en la venta de pólizas, Bancorbrás Corretora de Seguros es una marca reconocida y líder en su segmento. En un mercado donde la mayoría de las empresas apuestan por campañas con un atractivo directo al producto, aprovechamos la tradición de Bancorbrás y nos enfrentamos a la misión de producir una campaña que retratara los seguros de hogar, personales y automotores de manera distendida. Al tratarse de una campaña institucional, era necesario crear un concepto atemporal que pudiera desplegarse en los distintos tipos de seguros que ofrece la compañía. Además, genera una identificación con el público y se diferencia de la avalancha de campañas que tratan el beneficio de la seguridad de una manera más directa.
Utilizamos la idea de la imprevisibilidad de la vida como punto central de nuestra campaña. Trajimos situaciones ordinarias que parecían ir bien, pero sufrieron alguna desgracia inesperada. Con esto, traducimos la idea de que si bien no tenemos una bola de cristal para predecir el futuro, es fundamental contar con un seguro. Todo ello con un toque de humor para aligerar las situaciones y demostrar que es más fácil afrontarlas todas cuando se tienen seguros vendidos por Bancorbrás.
En los tres primeros meses de la campaña, el crecimiento del volumen de entregas fue vertiginoso. Tuvimos un aumento del 267% en el número de clics, aproximadamente un 300% en el número de personas impactadas y un 19% en el volumen de conversiones totales. Además, el costo por interés se abarata proporcionalmente, un ahorro del 44% en el costo por clic y del 50% en el costo por mil impactos.
