Cambiar de país
Cambiar de país
Con una trayectoria de gran cobertura e importantes premios, JBr se encuentra en un proceso de modernización y reinvención, invirtiendo cada vez más en contenidos multiplataforma y en el portal, que hoy es su principal canal de comunicación. Nuestro principal desafío con el trabajo de rebranding fue actualizar la identidad de una empresa consolidada como un periódico impreso, reposicionando la marca como una productora de contenido moderna y contemporánea para conquistar a una nueva generación de lectores.
En encuestas realizadas a empleados y consumidores, entendimos que una estrategia importante y eficiente sería fortalecer la relación de la marca con la ciudad. Destacamos a Brasilia como el punto central del nuevo posicionamiento y destacamos el propósito genuino de la marca: trabajar por una ciudad mejor todos los días. Para celebrar la pasión por Brasilia, desarrollamos una marca con elementos que representan la esencia de la ciudad de una manera especial y llena de personalidad. Un sello de letras moderno, nuestra querida plazoleta y una iconografía original.
Además de un posicionamiento claro y atractivo y una hermosa identidad visual, el proyecto de rebranding del Jornal de Brasilia tuvo una contribución fundamental para que el vehículo alcanzara sus principales objetivos de audiencia. Un aumento del 330% en usuarios únicos y del 191% en visitas al portal JBr, y del 146% en la base de seguidores de Instagram fueron algunos de los resultados obtenidos.
Fue el mejor trabajo de marketing en el que he participado en mi vida, no tengo ninguna duda. Fue un espectáculo.
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